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君马CEO宋嘉:“品牌是新的,企业是有传承的”(附图)

中国机械工业联合会机经网  发布时间:2017-07-17 14:29:40  来源:中国汽车报网


关键词: 众泰汽车    宋嘉    君马   

君马CEO宋嘉在接受记者采访时表示:“以新品牌,新产品,新团队,新体系,新模式,来做一个新的业务,这‘五新’将是下一步统筹君马品牌的一个亮点。”

  中国汽车市场还需要新品牌吗?这些年伴随着人们不断地发问,一众新品牌依然如雨后春笋般冒出了头,比如汉腾、宝沃、斯威,更有蔚来、威马、小鹏等众多互联网造车新品牌蓄势待发。有数据显示,仅去年一年中国车市就诞生了13个新品牌。而今,君马又翩翩而来,在车市几近饱和,又逢“小年”的情势下,众泰汽车推出君马意欲何为呢?

  众泰为什么要再推一个新品牌?

  在记者看来,君马的问世不外乎两个因素。从外部因素看,国内车市近年来的表现依然令人怦然心动,2016年中国新车销量再创历史新高,其中自主品牌的表现十分抢眼。今年以来,虽然车市有所走弱,但1-5月自主品牌的销量占比仍然增长5%左右,这无疑使企业对未来发展充满信心。从内部因素看,这几年快速发展的众泰汽车在有了更多积累之后,企业自身有孕育发展新品牌的需求。

  正如君马CEO宋嘉在与媒体沟通时所做的一番阐释。他说,众泰汽车已经不仅仅是一个品牌,而是一个上市的集团公司。为了积极应对目前更加激烈的市场竞争环境,面对不同的消费层次以及产品的细分,众泰汽车对君马品牌赋予了新的任务——就是要使众泰汽车在全国的制造能力得到更有效的发挥。

  “和互联网或者是IT企业造车不同,我们这个新品牌仍然是一个传统企业,是传统企业汽车在品牌方面一个新的举措”。宋嘉的这句话可谓高度概括了君马问世的缘由,同时也点出了君马的出身和背景。谈到这里,宋嘉还澄清了外界的一个错误印象,他表示,汉腾和众泰没有半毛钱关系。

  这个新品牌打算怎么玩?

  面对呱呱坠地的君马,人们最想知道的恐怕就是:这个新品牌到底新在哪儿?在君马品牌发布会上,君马首先明确了年轻人群的品牌定位,即是一个专为年轻消费者打造的专属品牌,它和此前那些也定位“年轻”的品牌或车型并不一样。“生而年轻,没有包袱,没有羁绊”,这或许就是君马的不同。

  宋嘉在接受记者采访时表示:“以新品牌,新产品,新团队,新体系,新模式,来做一个新的业务,这‘五新’将是下一步统筹君马品牌的一个亮点。”

  而在管理体系上,君马会推进“三统一、一融合”,宋嘉说:“我们会有统一的发展战略,统一的资源配置,统一的规章制度,把众泰汽车作为母公司的文化融入到君马品牌当中去。”

  至于最重要的营销,曾在上汽通用五菱工作过的君马销售公司总经理温宏表示,君马未来要打造完全不同的营销体系。宋嘉也期待这位来自知名品牌的销售高管及其带领的精英团队能给这个新品牌注入不一样的能量。

  6月27日的品牌发布会还透露了君马在产品研发体系方面的规划。据介绍,君马汽车汇聚了一大批汽车领域的优秀专家,同时引进了数位海外顶尖人才,包括著名的美国KDI外饰首席造型设计师和欧洲汽车底盘专家等。在产品开发上吸纳了当今国际先进流程,形成了君马TPDS开发流程。君马TPDS具有三个显著特点:一是矩阵模块合作,二是上下线性联动,三是资源统筹配置。

  在产品布局方面,像此前几个新品牌一样,君马也将以当前热门的SUV+新能源开道。宋嘉表示, 君马汽车致力于TSS双星闪耀战略。既要不断优化燃油车系列,也要快速发展新能源汽车。君马汽车首先聚焦SUV系列,再逐步拓展各级别轿车。在新能源汽车领域,君马汽车会同步跟进纯电动与混动的多种技术路线。近三年君马将按照“3分之9工程”规划,推出9款产品,包括8款SUV和1款轿车。

  君马的底气来自哪儿?

  君马脱胎于众泰,其诞生也是为了众泰有一个更美好的未来,从这个层面说,君马的成长离不开众泰的呵护,众泰现有的优势都将输送给君马。

  创立于2003年的众泰控股集团是一家以汽车整车及发动机、变速器等汽车关键零部件为核心业务的民营企业,是中国民营汽车制造企业的后起之秀。众泰控股集团是中国最早布局新能源汽车产业化的企业之一,在中国新能源汽车领域曾创造了 “六个”第一。众泰集团目前拥有众泰汽车、江南汽车两大自主品牌,产品覆盖轿车、SUV、MPV和新能源汽车等领域。这几年,众泰汽车在制造体系,人才团队,产品基地等方面都都有了比较丰厚的积累也形成了自己的制造优势。

  宋嘉认为,众泰特别是在技术研发领域形成了研发支撑体系。“一个是杭州研究院,支撑我们的众泰品牌。为了使君马汽车品牌的产品研发也能够同步享有集团的资源,同时实现技术差异化,我们在上海和重庆分别也建立了研发中心,担负君马汽车的研发工作。”他强调,这是一个有强大实力的企业,可以针对君马品牌定位的差异化,赋予君马汽车品牌向上、品质向上一个新的路径。

  “品牌是新的,企业是有传承的。”宋嘉说,“这就是我们的底气”。

  (薛亚培)

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责任编辑:机经网编辑部 tongdx
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