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解放动力品牌首发 三大品系助推一汽解放持续领航

中国机械工业联合会机经网  发布时间:2019-06-27 16:19:44  来源:中国卡车网


2019年6月26日,一汽解放国六产品及全新的动力品牌--解放动力正式发布,一次产品和品牌端的新征途由此开启。推出全新品牌,对于一汽解放发动机事业部(后文简称:事业部)而言,解放动力这个全新的品牌已经为多元化动力布局、提高用户价值体验、进军国际市场做好了厚积薄发的准备。

  2019年6月26日,一汽解放国六产品及全新的动力品牌--解放动力正式发布,一次产品和品牌端的新征途由此开启。

  推出全新品牌,一汽解放有何用意?新品牌在导入市场后,会在用户端形成哪些正向影响?对于未来的发展,新品牌会有怎样的战略部署……这些都将是解放动力品牌发布后行业及终端所关注的重点。

  而对于一汽解放发动机事业部(后文简称:事业部)而言,解放动力这个全新的品牌已经为多元化动力布局、提高用户价值体验、进军国际市场做好了厚积薄发的准备。

  去阻力、圆梦想,动力品牌推出适逢其时

  在国六时代到来之际,一汽解放为何要做动力品牌的整合?不难看出,这是一次对其自身发展战略的重新部署。去除发展中阻力,实现更高的品牌梦想是此次解放动力品牌推出的本质因素。

  解放公司总经理助理,解放发动机事业部党委书记、总经理钱恒荣现场讲到:“2017年事业部成立,统领着一汽解放锡柴和一汽解放大柴两个品牌,经过一年多的运作,架构造成了品牌传播的分散、用户认知的混乱、品牌投入的重复、定位和服务的差异,长此以往必将给企业经营的一体化造成极大阻力,所以必须下决心予以解决。”

  当然,直面问题并作出改变,一汽解放做到了适逢其时。在事业部成立之初就明确了产品规划统筹考虑,市场营销统筹考虑、社会服务统筹考虑、生产资源统筹考虑的管理原则。针对存在的问题,事业部在2018年就进行了整合管理,2019年事业部对大柴进行改革,统一了战略和预算管理、统一了产品研发管理、统一了计划与采购管理、统一了营销和服务管理。就当前法规和行业情况来看,解放动力品牌的推出把握住了良好的时机。

  “全新动力品牌的推出,更加契合一汽解放的产略布局。”钱恒荣介绍到,本次推出的解放动力品牌将与一汽解放在2018年发布的技术品牌、产品品牌、服务品牌、生态品牌等共同支撑解放值得骄傲的商用车企业、最值得信赖的商用车品牌愿景,提升一汽解放品牌在商用车行业的领军者形象,为一汽解放实现新梦想提供最强“芯”。

  品牌涵盖三大品系,多元化提升终端价值体验

  中国卡车网记者现场了解到,解放动力品牌建立后,融合了原锡柴和大柴各自的专业经验和产品特点,实现了同一品牌同一技术、同一品质同一服务。76年来,事业部掌握了近千项具有自主知识产权的关键核心技术,从研、产、购、销全面发力,构建了质量管控体系,并始终把使用户更加满意作为品牌发展的出发点和落脚点。

  品牌整合后,事业部从产品角度做到了产品开发标准、设计平台和数据管理相一致;从品质角度,实现了质量标准不变、质量管控和改进流程不变、质量评价体系不变;从服务角度讲,服务站增加了近2000家,服务专家增加到230名,平均服务半径小于50公里,可更好的为用户提供全生命周期的高效服务。

  不仅如此,借解放动力品牌推出的契机,事业部将对解放动力旗下所有产品进行统一换新,将实现统一品牌名称、统一标识生产、统一标语口号、统一视角、统一设计、统一装潢,让用户更加全面的感受到解放动力品牌的体系保障、现代气息和科技元素。

  值得关注的是,本次发布的解放动力品牌涵盖了奥威、铂威、劲威三大系列国六产品,其中奥威为解放动力的重型产品平台,主要涵盖X、M、L三大系列;铂威为全新打造的中型动力产品品牌,主要涵盖K、H、LD三大系列;劲威是解放动力轻型动力产品品牌,主要涵盖D、C、B三大系列。

  而针对国六产品的布局,事业部也早有准备并取得了优异的成绩。钱恒荣告诉记者:“早在5年前,事业部就开始了国六排放升级,4年前启动了全系列解放国六动力产品开发,本次已有19个平台的国六产品同步发布。另外,事业部的天然气产品拿到了中国第一张国六天然气发动机认证证书,一汽解放拿到了中国第一辆解放天然气卡车国六整车的认证证书。”

  未来实现传统能源与新能源齐发力,进军欧美市场

  对于全新发布的品牌,解放动力未来将在传统内燃机和新能源发动机两大领域同时发力。在传统内燃机领域,事业部将发挥研发体系的优势,打造“最节油、最环保、最可靠”的“三最”发动机,将传统发动机优势发挥到极致。在新能源领域,将抓住产业革命新机遇,驾驭行业发展大趋势,集全球资源做到身位领先。

  目前,事业部已经在天然气、燃料电池、混合动力等领域进行战略部署,并掌握了核心技术,具备了打造绿色、高效、智能动力的所有能力,能够为行业和用户提供具有引领优势的动力系统全套解决方案。

  在品牌发展层面,钱恒荣表示:“对于国内市场将采用解放动力品牌与发动机行业其他品牌逐鹿争雄,在海外市场FAWDE品牌持续提升解放动力在全球的知名度和美誉度。解放动力品牌不仅要持续巩固中国动力市场的先导者地位,更要在国际市场上成为一流品牌。将以领先的技术、恒久的品质、精心的服务、高端的品牌进军欧美市场,逐步增强中国动力品牌和中国商用车品牌在国际市场的影响力和话语权。”

  解放动力品牌的首发,让事业部再次站到了行业的前沿,而解放动力也将继续落实“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念,致力于研发国际领先的商用车动力技术,助推一汽解放在产品开发、价值体验、发展布局等方面持续领航并推动行业发展。(吴一)

做好产业规划  推动产业升级
责任编辑:机经网编辑部 tongdx
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